БЛОГ

Оптимизация и продвижение сайта в ТОП 10 Google

Кто, если не Google, лучше всех знает о правильность продвижения сайта в ТОП 10 Google.

В этой статье мы не будем поливать вас ведрами воды, где все строится на догадках и личном опыте. Мы поведаем вам о советах, которыми поделился сам Google.

И, конечно же, постараемся это представить вам в хорошем, нашем фирменном, оформлении. :)

И так начнем с оглавления…

 1. Основы SEO 
— Создаём уникальные, “аккуратные” теги Title для страниц
— Правильно используем мета-тег description
 2. Улучшение структуры сайта 
— Улучшаем структуру URL-адресов
— Упрощаем навигацию по сайту
 3. Оптимизация контента 
— Предлагаем посетителям качественный контент и сервисы
— Прописываем правильные анкоры для ссылок
— Оптимизируем изображения
— Надлежащим образом используем теги заголовков
 4. Управление поисковым роботом 
— Эффективно используем файл robots.txt
— Помним о ссылках с атрибутом rel=”nofollow”
 5. SEO для мобильных телефонов (мобильных устройств) 
— Уведомляем Google о наличии мобильной версии сайта
— Показываем пользователям мобильных устройств соответствующий контент
 6. Продвижение и аналитика 
— Грамотно продвигаем сайт
— Используем бесплатные инструменты для вебмастеров

 1. Основы SEO 

Уникальность Title’ов

Google четко дал понять, что для каждой страницы задается отдельный Title, т.к. «он сообщает и людям, и поисковым роботам о теме конкретной страницы». Также, сказано, что содержимое из тега обычно является заголовком сайта в поисковой выдаче, следовательно слова из ключевого запроса, присутствующие title, выделяются жирным шрифтом.

Для успешного продвижения сайта в Google рекомендуется:

— title’ом точно описывать контент страницы
— использовать уникальный для каждой страницы
— title должен быть лаконичным: слишком длинные будут «обрезаны» Google’ом и будет показана лишь часть title – “Google will show only a portion of it”.

Чего делать не следует:

— прописывать, не имеющий отношения к странице
— не использовать тайтл вообще, или же делать его “безликим” – “главная страница” и т.п.
— использовать один и тот же для всех страниц
— использовать слишком длинные тайтлы
— запихивать туда кучу ключевых слов.

Если вы прожженный человек в этом деле, то для вас это не в новинку.

Использование meta name=»description»
Google настоятельно рекомендует использовать в данном мета-теге только смысловую часть из контента страницы и несмотря на то, что title’ом страницы может быть пара слов, в description Google просит записать хотя бы парочку предложений или маленький параграф.

Description, если вы, к вашему несчастью, еще не знаете, служит для формирования сниппетов в поисковой выдаче. Вы можете заметить, что в нём также выделяются слова из ключевого запроса пользователя.

bmw3kupit

Что рекомендуется:

— прописывать точно исходя из содержания страницы
— использовать уникальный description для каждой страницы сайта

Что не рекомендуется

— прописывать description’ы, не соответствующие содержанию конкретной страницы
— использование слишком “общих” description’ов, вида “Это такая-то страница”
— прописывать туда простой набор ключевых слов
— прописывать туда кусок основного контента страницы – т.е. не надо копировать часть статьи и запихивать в description; нужно придумать что-то новое.
— использовать одинаковые decription на страницах

 2. Улучшение структуры сайта для продвижения в Google 

Структура URL

Google требует использования ЧПУ URL, потому как пользователям их легче запоминать и вводить в строку браузера, а поисковым роботам они в какой то мере служат дополнительным описанием страницы.

Что рекомендует Гугл:

— использовать ключевые слова в URL
— создавать простую структуру вложенности страниц (поменьше слэшей в адресе)
— каждому документу сайта – единственный URL

К последнему пункту из списка выше Google предлагает 2 решения проблемы (если страница доступна по нескольким URL):

— Сделать 301-й редирект на нужный адрес.
— Прописать атрибут rel=»canonical».

Подробнее об определениях можно почитать, воспользовавшись, опять таки, поиском в Google.

Чего следует избегать:

— использования длинных адресов с динамическими параметрами, т.е. для нормального продвижения сайта в Google не следует использовать динамические ссылки, необходимо приводить их к ЧПУ виду
— называть адреса страниц в таком виде: “страница1.html, страница2.html” и т.д.
— чрезмерно насыщать URL одними и теми же ключевиками, например, “baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.htm”
— очень большой вложенности страниц, т.е. чтобы не было подобных URL: “…/dir1/dir/dir/dir4/dir5/dir6/page.html”
— называть каталоги сайта (рубрики, категории) именами, не имеющими отношения к контенту, который находится в них
— делать так, чтобы страницы на домене и поддомене сайта имели бы одинаковый контент, т.е. если по этим адресам — domain.com/page.html и sub.domain.com/page.html — один и тот же контент, то это плохо
— использовать заглавные буквы в URL-адресах; site.ru/pAge – не следует так делать.

Упрощение навигации по сайту

indextop1-google-101

Навигация на сайте упрощает поисковому роботу Google жизнь и помогает понять какие веб-страницы более приоритетны, какие – менее. В Google советуют создавать навигацию по логике «главная — 1 — 2 — 3», а также не пренебрегать «хлебными крошками».

В случае ошибки со стороны пользователя во время набора URL-адреса какой-нибудь из страниц (например, отрежет page.html в site.ru/cat/2012/page.html) все же лучше перенаправить его на общий каталог site.ru/cat/, а не выдавать стандартную ошибку 404, если страницы site.ru/cat/2012/ не существует.

Также Google рекомендует сделать 2 карты сайта:

— HTML – для людей
— XML – для роботов

Рекомендации для нормального продвижения сайта в Google:

— сделать понятную иерархию каталогов и навигацию
— использовать текстовые ссылки (очевидно, на обычном HTML) вместо flash или JavaScript-ссылок
— использовать и HTML, и XML карты
— сделать полезную страницу с ошибкой 404: она должна иметь ссылку на главную страницу, а также на разные полезные страницы

Чего не должно быть:

— сложных схем перелинковки, например, когда каждая страница ссылается на все остальные
— огромной вложенности страниц, т.е. когда для того, чтобы добраться до нужного контента, требуется сделать кучу кликов
— навигации, основанной полностью на выпадающих меню, картинках и анимации
— HTML-карты со старыми и битыми ссылками
— HTML-карты с простым перечислением ссылок на страницы сайта без их смысловой группировки
— индексируемых страниц 404-й ошибки
— страницы 404, на которой есть лишь сообщение “Not found” и т.п.
— использование дизайна страницы 404, который не согласуется с дизайном всего сайта

 3. Оптимизация контента 

Как сказано в данном руководстве, «создание убедительного и полезного контента влияет на ваш сайт больше, чем всё остальное, перечисленное здесь». Google просит нас предугадывать запросы пользователей и создавать контент исходя из потребностей пользователя, используя инструмент аналитики запросов от Adwords (в Яндексе — WordStat).

Какие-нибудь сервисы на сайте тоже приветствуются.

Что хорошо для продвижения в Google:

— написание текстов, которые легко читать
— придерживаться одной тематики
— создание свежего, уникального контента на сайте
— создание контента прежде всего для посетителей, а не для поисковых систем

Что плохо:

— размещение небрежных текстов с орфографическими и синтаксическими ошибками
— встраивание текстового контента в изображения – людям не скопировать, а роботам – не прочитать такие тексты
— размещение на одной странице больших текстов без разбивки на абзацы, подзаголовки и вообще без оформления
— пересказ или копирование чужого контента и размещение его на своём сайте; в общем, воровство контента – плохо
— дублирование контента на своём же сайте
— избыток ключевых слов, направленный на поисковых роботов и раздражающий посетителей
— размещение блоков типа “frequent misspellings used to reach this page” – “частые опечатки, по которым попадают на эту страницу“
— скрытие текста от пользователей, но показ его поисковым роботам

Создание хороших анкоров

Google требует, чтобы текст между тегами ссылки соответствовал сути страницы, на которую она и ведет. И абсолютно не важно, внутренняя это ссылка или внешняя ссылка с сайта – нужен «осмысленный» анкор.

Что нужно:

— использовать описательный текст для анкоров, чтобы анкор сообщал хотя бы об основной идее страницы, на которую указывает ссылка
— писать короткие, лаконичные анкоры – несколько слов или короткая фраза
— ссылки в контенте страницы должно быть легко найти (визуально)

Что не пригодится:

— делать анкоры вида “статья”, “кликните здесь” и т.п.
— использовать анкоры, текст которых никак не связан с контентом адресуемой страницы
— использовать URL страницы в качестве её анкора; правда в Google есть оговорка, что так можно делать, если ссылаемся на новый сайт
— писать длинные анкоры в виде больших предложений или абзацев
— делать ссылки неотличимыми от основного текста
— “набивать” анкоры ключевыми словами с целью повлиять на ПС
— создавать ссылки, которые не помогают пользователю в навигации

Оптимизация изображений

Google, естественно, просит оптимизировать картинки на сайте, что в поиске по картинкам выдавать больше релевантных изображений.

Что для этого нужно:

— Атрибут Alt – это описание картинки, а также анкор ссылки-картинки
— Использование распространённых форматов файлов: JPEG, GIF, PNG, BMP

А также:

— использование кратких «описательных» файлов-картинок
— прописывать Alt для ссылок-картинок, если таковые используются в навигации
— сделать специальный Sitemap для картинок

Что не нужно для качественного продвижения сайта в Google:

— использовать такие названия для файлов, как “image1.png”, “3.jpg” и т.п.
— использовать очень длинные имена для файлов картинок
— использовать в названии файла изображения кучу ключевых слов или же целые предложения
— писать длинные тексты в атрибут Alt (это будет воспринято как поисковый спам)
— во всей навигации сайта использовать исключительно ссылки-картинки

Правильное использование тегов заголовков h1-h6

Эти подзаголовки по сути нужны для разбивки страницы на несколько логических частей. Кстати, в информационных ресурсах Google нормально воспринимает структуру h1-h2, которой по умолчанию пользуются сайты, созданные на WordPress. Т.е. когда заголовком H1 является название блога/сайта, повторяющееся на каждой странице, а название отдельной статьи “обёрнуто” заголовком h2. Но стоит учесть и Яндекс, потому лучше делайте по одному уникальному H1 для каждой страницы.

Что рекомендует Google:

— при написании контента представить, что пишем план и тогда нам легче будет понять, где использовать заголовки (хотя и так не сложно..)
— использовать заголовки экономно и не частить ими на странице; возможно, в данной статье я не выполняю этого условия

Что Google не рекомендует при продвижении:

— размещать не полезные для пользователей заголовки
— использовать заголовки там, где больше подошли бы теги (выделение текста курсивом) и (выделение жирным)
— беспорядочно переходить от заголовка одного размера к заголовку другого размера
— использовать заголовки слишком часто
— “заворачивать” весь текст страницы в тег заголовка
— использовать теги заголовка только для придания тексту визуального стиля, а не для создания логической структуры

 4. Управление поисковым роботом 

Использование robots.txt

Все ли из вас знают суть данного файла? И все ли из вас понимают всю тяжесть его отсутствия на сайте? Вот основные советы.

Рекомендуется:

— не добавлять в файл robots.txt конфиденциальные URL, потому что любопытные посетители могут заглянуть в этот файл и зайти на скрываемые страницы; в таком случае Google советует использовать шифрование контента, а также пароли на страницы через .htaccess

Не рекомендуется:

— разрешать поисковым роботам индексировать страницы с результатами поиска на сайте
— разрешать индексироваться ссылкам, преобразованным через прокси-сервера

Ссылки с nofollow и продвижение сайта в Google

Простановка ссылок с атрибутом nofollow сообщает Google о том, что сайт, на который вы ссылаетесь не достоит вашего доверия (или проще — вы не собираетесь ему передавать вес).

В руководстве описаны лишь основные моменты, когда рекомендуется прописывать ссылки с атрибутом rel=’nofollow’.

Их 2:

— Nofollow к ссылкам в комментариях – на всякий случай, потому что не всегда известно, кто какую ссылку оставит
— Nofollow для всех ссылок на странице – делается через мета-тег robots

Собственно и все.

 5. SEO для мобильных телефонов 

Уведомление для Google о наличии мобильной версии сайта

Если у вас есть моб. версия сайта, то необходимо, дать поисковому роботу это понять. Т.к. в мобильном поиске сайты с мобильным видом выдаются выше остальных — это обязательно нужно сделать.

Если Google не находит мобильную версию: — Дать ему Moblie Sitemap – мобильную карту сайта.

Если Google не может проиндексировать мобильную версию: — необходимо, чтобы тип мобильного документа был XHTML Mobile или Compact HTML, а также, чтобы мобильная версия “реагировала” на User-agent Googlebot-Mobile (так представляется робот Гугла для мобильных устройств).

Показываем соответствующий контент пользователям мобильных устройств

Одна из основных проблем в том, что пользователи смартфонов могут увидеть версию сайта для пользователей компьютеров. Или наоборот.

Необходимо:

— мобильных юзеров (определив по User-agent) перенаправить на мобильную версию сайта. Причём важно, чтобы контент на исходной странице и на той, куда перенаправляем был очень схожим. Иначе Google может воспринять это как клоакинг (черное SEO)

Альтернатива:

— мобильным пользователям показывать основную версию сайта, включив туда ссылку для перехода на мобильную версию.

 6. Продвижение и аналитика 

Грамотно продвигаем сайт в Google

Стоит поговорить о естественном наращивании ссылочной массы (внешняя оптимизация), используя хороший контент.

Если ваш бизнес в оффлайне — указывайте показывайте ссылку на свой сайт. Региональному бизнесу рекомендуется подключиться к Google Places.

А также:

— использовать социальные сети и SMM
— найти людей, близких к вашей нише и контактировать с ними, создавать сообщества по теме

Что не советуется:

— пытаться продвинуть малое количество контента в социальных медиа
— искусственно продвигать свой контент в социальных сетях с помощью специальных сервисов
— спамить сайты схожей тематики
— покупать ссылки на других сайтах с целью поднять PageRank, а не получить прямой трафик (особенно на сегодняшний день — не имеет смысла)

Использование инструментов для вебмастера от Google

Описание инструментов от Гугл.Вебмастер:

— узнать, с какими разделами сайта имеются проблемы в индексации
— отправить XML-карту
— проверить robots.txt
— удалить уже проиндексированные страницы
— указать желаемый домен в результатах поиска (..о ccTLD)
— узнать о проблемах си узнать популярные для своего сайта запросы узнать, как роботы Google видят страницы удалить “быстрые ссылки” из результатов поиска получать уведомления о нарушениях правил руководства для вебмастеров и отправлять сайт на пересмотр. Ну и есть несколько слов о Google Analytics. Он позволяет:
— узнать, как пользователи попадают на сайт, и что они там делают
— какой контент наиболее популярен
— измерить, насколько оптимизация страниц повлияла на приток трафика.

Отличная статейка вышла. Удачи в самостоятельном продвижении. И помните — Вы всегда можете заказать продвижение сайта у нас! :)

Показать комментарии (2)

Наш сайт требует более современный браузер или просто обновите существующий. Пожалуйста, обновитесь сегодня!