Оптимизация и продвижение сайта в ТОП 10 Google
Кто, если не Google, лучше всех знает о правильность продвижения сайта в ТОП 10 Google.
В этой статье мы не будем поливать вас ведрами воды, где все строится на догадках и личном опыте. Мы поведаем вам о советах, которыми поделился сам Google.
И, конечно же, постараемся это представить вам в хорошем, нашем фирменном, оформлении. 🙂
И так начнем с оглавления…
1. Основы SEO
– Создаём уникальные, “аккуратные” теги Title для страниц
– Правильно используем мета-тег description
2. Улучшение структуры сайта
– Улучшаем структуру URL-адресов
– Упрощаем навигацию по сайту
3. Оптимизация контента
– Предлагаем посетителям качественный контент и сервисы
– Прописываем правильные анкоры для ссылок
– Оптимизируем изображения
– Надлежащим образом используем теги заголовков
4. Управление поисковым роботом
– Эффективно используем файл robots.txt
– Помним о ссылках с атрибутом rel=”nofollow”
5. SEO для мобильных телефонов (мобильных устройств)
– Уведомляем Google о наличии мобильной версии сайта
– Показываем пользователям мобильных устройств соответствующий контент
6. Продвижение и аналитика
– Грамотно продвигаем сайт
– Используем бесплатные инструменты для вебмастеров
1. Основы SEO
Уникальность Title’ов
Google четко дал понять, что для каждой страницы задается отдельный Title, т.к. “он сообщает и людям, и поисковым роботам о теме конкретной страницы”. Также, сказано, что содержимое из тега обычно является заголовком сайта в поисковой выдаче, следовательно слова из ключевого запроса, присутствующие title, выделяются жирным шрифтом.
Для успешного продвижения сайта в Google рекомендуется:
– title’ом точно описывать контент страницы
– использовать уникальный для каждой страницы
– title должен быть лаконичным: слишком длинные будут “обрезаны” Google’ом и будет показана лишь часть title – “Google will show only a portion of it”.
Чего делать не следует:
– прописывать, не имеющий отношения к странице
– не использовать тайтл вообще, или же делать его “безликим” – “главная страница” и т.п.
– использовать один и тот же для всех страниц
– использовать слишком длинные тайтлы
– запихивать туда кучу ключевых слов.
Если вы прожженный человек в этом деле, то для вас это не в новинку.
Description, если вы, к вашему несчастью, еще не знаете, служит для формирования сниппетов в поисковой выдаче. Вы можете заметить, что в нём также выделяются слова из ключевого запроса пользователя.
Что рекомендуется:
– прописывать точно исходя из содержания страницы
– использовать уникальный description для каждой страницы сайта
Что не рекомендуется
– прописывать description’ы, не соответствующие содержанию конкретной страницы
– использование слишком “общих” description’ов, вида “Это такая-то страница”
– прописывать туда простой набор ключевых слов
– прописывать туда кусок основного контента страницы – т.е. не надо копировать часть статьи и запихивать в description; нужно придумать что-то новое.
– использовать одинаковые decription на страницах
2. Улучшение структуры сайта для продвижения в Google
Структура URL
Google требует использования ЧПУ URL, потому как пользователям их легче запоминать и вводить в строку браузера, а поисковым роботам они в какой то мере служат дополнительным описанием страницы.
Что рекомендует Гугл:
– использовать ключевые слова в URL
– создавать простую структуру вложенности страниц (поменьше слэшей в адресе)
– каждому документу сайта – единственный URL
К последнему пункту из списка выше Google предлагает 2 решения проблемы (если страница доступна по нескольким URL):
– Сделать 301-й редирект на нужный адрес.
– Прописать атрибут rel=”canonical”.
Подробнее об определениях можно почитать, воспользовавшись, опять таки, поиском в Google.
Чего следует избегать:
– использования длинных адресов с динамическими параметрами, т.е. для нормального продвижения сайта в Google не следует использовать динамические ссылки, необходимо приводить их к ЧПУ виду
– называть адреса страниц в таком виде: “страница1.html, страница2.html” и т.д.
– чрезмерно насыщать URL одними и теми же ключевиками, например, “baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.htm”
– очень большой вложенности страниц, т.е. чтобы не было подобных URL: “…/dir1/dir/dir/dir4/dir5/dir6/page.html”
– называть каталоги сайта (рубрики, категории) именами, не имеющими отношения к контенту, который находится в них
– делать так, чтобы страницы на домене и поддомене сайта имели бы одинаковый контент, т.е. если по этим адресам – domain.com/page.html и sub.domain.com/page.html – один и тот же контент, то это плохо
– использовать заглавные буквы в URL-адресах; site.ru/pAge – не следует так делать.
Упрощение навигации по сайту
Навигация на сайте упрощает поисковому роботу Google жизнь и помогает понять какие веб-страницы более приоритетны, какие – менее. В Google советуют создавать навигацию по логике “главная – 1 – 2 – 3”, а также не пренебрегать “хлебными крошками”.
В случае ошибки со стороны пользователя во время набора URL-адреса какой-нибудь из страниц (например, отрежет page.html в site.ru/cat/2012/page.html) все же лучше перенаправить его на общий каталог site.ru/cat/, а не выдавать стандартную ошибку 404, если страницы site.ru/cat/2012/ не существует.
Также Google рекомендует сделать 2 карты сайта:
– HTML – для людей
– XML – для роботов
Рекомендации для нормального продвижения сайта в Google:
– сделать понятную иерархию каталогов и навигацию
– использовать текстовые ссылки (очевидно, на обычном HTML) вместо flash или JavaScript-ссылок
– использовать и HTML, и XML карты
– сделать полезную страницу с ошибкой 404: она должна иметь ссылку на главную страницу, а также на разные полезные страницы
Чего не должно быть:
– сложных схем перелинковки, например, когда каждая страница ссылается на все остальные
– огромной вложенности страниц, т.е. когда для того, чтобы добраться до нужного контента, требуется сделать кучу кликов
– навигации, основанной полностью на выпадающих меню, картинках и анимации
– HTML-карты со старыми и битыми ссылками
– HTML-карты с простым перечислением ссылок на страницы сайта без их смысловой группировки
– индексируемых страниц 404-й ошибки
– страницы 404, на которой есть лишь сообщение “Not found” и т.п.
– использование дизайна страницы 404, который не согласуется с дизайном всего сайта
3. Оптимизация контента
Как сказано в данном руководстве, “создание убедительного и полезного контента влияет на ваш сайт больше, чем всё остальное, перечисленное здесь”. Google просит нас предугадывать запросы пользователей и создавать контент исходя из потребностей пользователя, используя инструмент аналитики запросов от Adwords (в Яндексе – WordStat).
Какие-нибудь сервисы на сайте тоже приветствуются.
Что хорошо для продвижения в Google:
– написание текстов, которые легко читать
– придерживаться одной тематики
– создание свежего, уникального контента на сайте
– создание контента прежде всего для посетителей, а не для поисковых систем
Что плохо:
– размещение небрежных текстов с орфографическими и синтаксическими ошибками
– встраивание текстового контента в изображения – людям не скопировать, а роботам – не прочитать такие тексты
– размещение на одной странице больших текстов без разбивки на абзацы, подзаголовки и вообще без оформления
– пересказ или копирование чужого контента и размещение его на своём сайте; в общем, воровство контента – плохо
– дублирование контента на своём же сайте
– избыток ключевых слов, направленный на поисковых роботов и раздражающий посетителей
– размещение блоков типа “frequent misspellings used to reach this page” – “частые опечатки, по которым попадают на эту страницу“
– скрытие текста от пользователей, но показ его поисковым роботам
Создание хороших анкоров
Google требует, чтобы текст между тегами ссылки соответствовал сути страницы, на которую она и ведет. И абсолютно не важно, внутренняя это ссылка или внешняя ссылка с сайта – нужен “осмысленный” анкор.
Что нужно:
– использовать описательный текст для анкоров, чтобы анкор сообщал хотя бы об основной идее страницы, на которую указывает ссылка
– писать короткие, лаконичные анкоры – несколько слов или короткая фраза
– ссылки в контенте страницы должно быть легко найти (визуально)
Что не пригодится:
– делать анкоры вида “статья”, “кликните здесь” и т.п.
– использовать анкоры, текст которых никак не связан с контентом адресуемой страницы
– использовать URL страницы в качестве её анкора; правда в Google есть оговорка, что так можно делать, если ссылаемся на новый сайт
– писать длинные анкоры в виде больших предложений или абзацев
– делать ссылки неотличимыми от основного текста
– “набивать” анкоры ключевыми словами с целью повлиять на ПС
– создавать ссылки, которые не помогают пользователю в навигации
Оптимизация изображений
Google, естественно, просит оптимизировать картинки на сайте, что в поиске по картинкам выдавать больше релевантных изображений.
Что для этого нужно:
– Атрибут Alt – это описание картинки, а также анкор ссылки-картинки
– Использование распространённых форматов файлов: JPEG, GIF, PNG, BMP
А также:
– использование кратких “описательных” файлов-картинок
– прописывать Alt для ссылок-картинок, если таковые используются в навигации
– сделать специальный Sitemap для картинок
Что не нужно для качественного продвижения сайта в Google:
– использовать такие названия для файлов, как “image1.png”, “3.jpg” и т.п.
– использовать очень длинные имена для файлов картинок
– использовать в названии файла изображения кучу ключевых слов или же целые предложения
– писать длинные тексты в атрибут Alt (это будет воспринято как поисковый спам)
– во всей навигации сайта использовать исключительно ссылки-картинки
Правильное использование тегов заголовков h1-h6
Эти подзаголовки по сути нужны для разбивки страницы на несколько логических частей. Кстати, в информационных ресурсах Google нормально воспринимает структуру h1-h2, которой по умолчанию пользуются сайты, созданные на WordPress. Т.е. когда заголовком H1 является название блога/сайта, повторяющееся на каждой странице, а название отдельной статьи “обёрнуто” заголовком h2. Но стоит учесть и Яндекс, потому лучше делайте по одному уникальному H1 для каждой страницы.
Что рекомендует Google:
– при написании контента представить, что пишем план и тогда нам легче будет понять, где использовать заголовки (хотя и так не сложно..)
– использовать заголовки экономно и не частить ими на странице; возможно, в данной статье я не выполняю этого условия
Что Google не рекомендует при продвижении:
– размещать не полезные для пользователей заголовки
– использовать заголовки там, где больше подошли бы теги (выделение текста курсивом) и (выделение жирным)
– беспорядочно переходить от заголовка одного размера к заголовку другого размера
– использовать заголовки слишком часто
– “заворачивать” весь текст страницы в тег заголовка
– использовать теги заголовка только для придания тексту визуального стиля, а не для создания логической структуры
4. Управление поисковым роботом
Использование robots.txt
Все ли из вас знают суть данного файла? И все ли из вас понимают всю тяжесть его отсутствия на сайте? Вот основные советы.
Рекомендуется:
– не добавлять в файл robots.txt конфиденциальные URL, потому что любопытные посетители могут заглянуть в этот файл и зайти на скрываемые страницы; в таком случае Google советует использовать шифрование контента, а также пароли на страницы через .htaccess
Не рекомендуется:
– разрешать поисковым роботам индексировать страницы с результатами поиска на сайте
– разрешать индексироваться ссылкам, преобразованным через прокси-сервера
Ссылки с nofollow и продвижение сайта в Google
Простановка ссылок с атрибутом nofollow сообщает Google о том, что сайт, на который вы ссылаетесь не достоит вашего доверия (или проще – вы не собираетесь ему передавать вес).
В руководстве описаны лишь основные моменты, когда рекомендуется прописывать ссылки с атрибутом rel=’nofollow’.
Их 2:
– Nofollow к ссылкам в комментариях – на всякий случай, потому что не всегда известно, кто какую ссылку оставит
– Nofollow для всех ссылок на странице – делается через мета-тег robots
Собственно и все.
5. SEO для мобильных телефонов
Уведомление для Google о наличии мобильной версии сайта
Если у вас есть моб. версия сайта, то необходимо, дать поисковому роботу это понять. Т.к. в мобильном поиске сайты с мобильным видом выдаются выше остальных – это обязательно нужно сделать.
Если Google не находит мобильную версию: – Дать ему Moblie Sitemap – мобильную карту сайта.
Если Google не может проиндексировать мобильную версию: – необходимо, чтобы тип мобильного документа был XHTML Mobile или Compact HTML, а также, чтобы мобильная версия “реагировала” на User-agent Googlebot-Mobile (так представляется робот Гугла для мобильных устройств).
Показываем соответствующий контент пользователям мобильных устройств
Одна из основных проблем в том, что пользователи смартфонов могут увидеть версию сайта для пользователей компьютеров. Или наоборот.
Необходимо:
– мобильных юзеров (определив по User-agent) перенаправить на мобильную версию сайта. Причём важно, чтобы контент на исходной странице и на той, куда перенаправляем был очень схожим. Иначе Google может воспринять это как клоакинг (черное SEO)
Альтернатива:
– мобильным пользователям показывать основную версию сайта, включив туда ссылку для перехода на мобильную версию.
6. Продвижение и аналитика
Грамотно продвигаем сайт в Google
Стоит поговорить о естественном наращивании ссылочной массы (внешняя оптимизация), используя хороший контент.
Если ваш бизнес в оффлайне – указывайте показывайте ссылку на свой сайт. Региональному бизнесу рекомендуется подключиться к Google Places.
А также:
– использовать социальные сети и SMM
– найти людей, близких к вашей нише и контактировать с ними, создавать сообщества по теме
Что не советуется:
– пытаться продвинуть малое количество контента в социальных медиа
– искусственно продвигать свой контент в социальных сетях с помощью специальных сервисов
– спамить сайты схожей тематики
– покупать ссылки на других сайтах с целью поднять PageRank, а не получить прямой трафик (особенно на сегодняшний день – не имеет смысла)
Использование инструментов для вебмастера от Google
Описание инструментов от Гугл.Вебмастер:
– узнать, с какими разделами сайта имеются проблемы в индексации
– отправить XML-карту
– проверить robots.txt
– удалить уже проиндексированные страницы
– указать желаемый домен в результатах поиска (..о ccTLD)
– узнать о проблемах си узнать популярные для своего сайта запросы узнать, как роботы Google видят страницы удалить “быстрые ссылки” из результатов поиска получать уведомления о нарушениях правил руководства для вебмастеров и отправлять сайт на пересмотр. Ну и есть несколько слов о Google Analytics. Он позволяет:
– узнать, как пользователи попадают на сайт, и что они там делают
– какой контент наиболее популярен
– измерить, насколько оптимизация страниц повлияла на приток трафика.
Отличная статейка вышла. Удачи в самостоятельном продвижении. И помните – Вы всегда можете заказать продвижение сайта у нас! 🙂